行業動態/ 行業報告

中國搜索市場2011

????????艾瑞咨詢:“熱點效應”消退 2011年Q1搜索廣告占比回升至37.5%

  根據艾瑞即將發布的“2011年Q1中國搜索引擎行業核心數據”顯示,中國搜索引擎市場規模32.1億元,占中國網絡廣告市場規??傤~的37.5%。其中,百度市場份額為74.3%,谷歌市場份額為22.9%。

  市場規模:持續高速增長,同比增長率達67.9%

  根據艾瑞最新研究數據顯示,2011年Q1中國搜索引擎市場規模達32.1億元,環比下降4.0%,同比增長67.9%,艾瑞咨詢分析認為,2011年Q1的高速增長主要原因在于:2010Q1中國搜索引擎市場在百度推廣系統切換和谷歌事件的雙重影響下,基數較小。艾瑞預測,2011年Q2開始,市場增長速度將一定程度放緩。

網絡廣告占比:"熱點效應"消退,搜索廣告占比回升

  艾瑞核算搜索引擎廣告占網絡廣告市場規??傤~的份額情況發現,2011年Q1,搜索廣告占比繼續回升,達37.5%。對比歷史數據,繼2009年Q4搜索廣告占比下降至27.9%以來,自2010Q2開始,搜索廣告占比顯著回升,至 2011年Q1達到37.5%。

  艾瑞分析搜索廣告占比回升的原因有:第一,2010年熱點事件對于品牌廣告的直接拉動效應消退;第二,核心運營商推廣系統切換度過“調整期”;第三,大品牌廣告主的認可,拉動了搜索廣告的迅速提升。艾瑞預測該占比將在一定時期內保持穩定。

????????市場份額百度優勢繼續擴大

  艾瑞研究分析中國搜索引擎市場競爭情況發現,2011年Q1,百度市場營收份額達74.4%,較2010Q4上升0.9個百分點,另外,谷歌營收份額為22.9%,搜狗達到1.6%。

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艾瑞建議:中型廣告主的扶植是商業模式延續性的保證

  據即將發布的《2010-2011年中國搜索引擎行業年度監測報告》,艾瑞根據企業不同規模階段的搜索營銷需求抽象歸納“搜索營銷需求曲線”,根據成長規模,企業將分別經歷SME(Small and medium enterprises,中小企業);LE(Large enterprises,大型企業);HE(Huge enterprises,巨型企業);在不同階段,企業的搜索營銷需求呈現出“從無到有”、“高速增長“和”邊際效用遞減”的階段。

  艾瑞分析認為,大型企業和巨型企業的營銷預算非常高,在營銷政策上的傾斜可以立竿見影地提升營銷收入,但長期來看,隨著企業品牌優勢逐漸擴大和市場競爭穩定,其營銷需求終將進入邊際效用遞減的階段。因此,艾瑞認為,中型廣告主的扶植是搜索營銷商業模式延續性的重要保證。

  對于百度,艾瑞建議,廣告主數量的擴展,尤其是中型廣告主的擴展,是未來百度收入長期增長的重要因素:隨著巨型廣告主的品牌優勢升高,和部分細分市場的市場集中度增高,其搜索營銷的邊際需求將遞減,建議百度從營銷策略和產品設計上重視SME的培養,促成市場的充分競爭,從而提升企業的SEM訴求,實現搜索營銷商業模式的高持續性。

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